Al Ries – Wojna marketingu z zarządzaniem
Specjaliści od zarządzania zwykle intensywniej używają lewej półkuli mózgu, natomiast specjaliści od marketingu – prawej. Dlatego właśnie podczas wszystkich narad tak trudno im się porozumieć, chociaż wydaje się, że mówią o tym samym. Autorzy udowadniają, że znacznie ważniejsze od tego, co się mówi, jest to, jak się mówi. Tłumaczą, że zarządzanie należy do sfery realnej, a marketing do sfery mentalnej; zarządzający chcą coraz lepszych, a marketingowcy zróżnicowanych produktów; zarządzający wyrażają swoje myśli słowami, a marketingowcy pokazują wizje przedsięwzięć. Na pytanie, jak to wszystko pogodzić, można znaleźć odpowiedź w prezentowanej książce.
Książka jest przeznaczona dla menedżerów, przedsiębiorców, kadr kierowniczych, osób zajmujących się marketingiem, studentów zarządzania i marketingu. źródło opisu: http://www.pwe.com.pl źródło okładki: http://www.pwe.com.pl
- Wydawnictwo:
- Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne
- tytuł oryginału:
- War in the boardroom
- data wydania:
- 2010 (data przybliżona)
- ISBN:
- 9788320818819
- liczba stron:
- 288
- słowa kluczowe:
- #marketing #branding
- kategoria:
- biznes, finanse
- język:
- polski