Biznes i finanse

Al Ries – Wojna marketingu z zarządzaniem

Specjaliści od zarządzania zwykle intensywniej używają lewej półkuli mózgu, natomiast specjaliści od marketingu – prawej. Dlatego właśnie podczas wszystkich narad tak trudno im się porozumieć, chociaż wydaje się, że mówią o tym samym. Autorzy udowadniają, że znacznie ważniejsze od tego, co się mówi, jest to, jak się mówi. Tłumaczą, że zarządzanie należy do sfery realnej, a marketing do sfery mentalnej; zarządzający chcą coraz lepszych, a marketingowcy zróżnicowanych produktów; zarządzający wyrażają swoje myśli słowami, a marketingowcy pokazują wizje przedsięwzięć. Na pytanie, jak to wszystko pogodzić, można znaleźć odpowiedź w prezentowanej książce.

Książka jest przeznaczona dla menedżerów, przedsiębiorców, kadr kierowniczych, osób zajmujących się marketingiem, studentów zarządzania i marketingu.   źródło opisu: http://www.pwe.com.pl źródło okładki: http://www.pwe.com.pl

Wydawnictwo:
Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne
tytuł oryginału:
War in the boardroom

data wydania:
2010 (data przybliżona)

ISBN:
9788320818819

liczba stron:
288

słowa kluczowe:
#marketing #branding

kategoria:
biznes, finanse

język:
polski

Dodaj komentarz