Anna Czubała – Podstawy marketingu

Koncepcje, instrumenty, obszary zastosowań marketingu zmieniają się w czasie, by sprostać wyzwaniom przeistaczającego się otoczenia. Jednak istota marketingu pozostaje ta sama, tzn. służy on rozpoznawaniu i zaspokajaniu potrzeb oraz pragnień klientów docelowego rynku w sposób przynoszący im satysfakcję, a przedsiębiorstwu dający zysk. W poszczególnych rozdziałach niniejszego podręcznika autorzy zawarli rozważania dotyczące:

funkcji i znaczenia marketingu,
kierunków jego rozwoju,
preferencji i zachowań zakupowych klientów,
podziału rynku na segmenty,
instrumentów marketingowego oddziaływania na nabywców,
gromadzenia informacji rynkowych
planowania i kontrolowania działalności marketingowej.

Książka jest przeznaczona dla studentów kierunków związanych z marketingiem, zarządzaniem i komunikacją oraz dla słuchaczy studiów podyplomowych.   źródło opisu: Wydawnictwo PWE, 2012 źródło okładki: http://www.pwe.com.pl/marketing/podstawy_marketingu,p296526692