Bogna Pilarczyk – Marketing strategiczny na rynku farmaceutycznym

Książka stanowi całościowe opracowanie zagadnień z zakresu
marketingowego zarządzania na rynku farmaceutycznym. Autorzy kompleksowo
omówili w niej cechy rynku farmaceutycznego, czynniki kształtujące jego
otoczenie, a także stosowane na nim instrumenty i strategie
marketingowe, szczególną uwagę zwracając na takie tematy jak:

* zasady i etapy tworzenia strategii marketingowych oraz charakterystyka
różnych strategii marketingowych stosowanych na rynku farmaceutycznym,

* strategia produktu na rynku farmaceutycznym – cykl życia leku,
strategie wprowadzania go na rynek, rola opakowania, sposoby budowania
pozycji marki,

* tworzenie cen i marż handlowych oraz stosowanie opustów cenowych,

* marketingowe zarządzanie hurtowniami i aptekami – strategia
dystrybucji, rola hurtu, budowanie wizerunku apteki oraz zasady
merchandisingu aptecznego,

* reklama, promocja, public relations i programy lojalnościowe na rynku
farmaceutycznym, nowoczesne formy komunikacji marketingowej,

* badanie zachowań pacjentów – znaczenie wiedzy z neuromarketingu dla
budowania skutecznych strategii i działań marketingowych.

Najnowsze wydanie uwzględnia istotne zmiany prawa farmaceutycznego,
takie jak zakaz reklamy aptek, ograniczenia w promocji leków oraz stałe
ceny i marże na leki refundowane.

Publikacja przeznaczona jest dla pracowników działów marketingu
podmiotów zajmujących się wytwarzaniem, dystrybucją i logistyką
produktów farmaceutycznych, a także pracowników aptek i studentów takich
kierunków jak farmacja, promocja zdrowia oraz zarządzanie i marketing.
  źródło opisu: Matras