Jacek Kall – Branding na smartfonie. Komunikacja mobilna marki

Tematem książki jest komunikowanie marek za pośrednictwem smartfonów.
Urządzenia te nie tylko zrewolucjonizowały sferę technologiczną, łącząc
możliwości komputera osobistego z mobilnością, ale także wykreowały nowe
zachowania ich użytkowników, styl konsumpcji i sposób życia. Dzisiejszy
użytkownik smartfona znajduje się w ruchu i chce mieć dostęp do
technologii mobilnej w dowolnym miejscu, by móc działać i wchodzić w
relacje z innymi. To powoduje pojawienie się nowych wyzwań
marketingowych. Jak w natłoku nowych narzędzi i możliwości znaleźć te,
które pozwolą skutecznie zbudować silną markę? Jak wykorzystać
zmieniające się zachowania zakupowe w taki sposób, by ją wyróżnić? Jak
komunikować się z klientami, którzy odwracają się od tradycyjnych
mediów? Odpowiedzi na te ważne pytania Czytelnik znajdzie w niniejszej
publikacji.

Szczegółowo omówiono w niej m.in.:

* funkcję, kapitał i wartość marki,

* komunikację marketingową marki i proces jej planowania,

* rewolucję komórkową i jej konsekwencje społeczne,

* cechy charakterystyczne pokolenia głównych użytkowników smartfonów
(pokolenie Y),

* narzędzia komunikacji mobilnej,

* technologie umożliwiające komunikację krótkiego zasięgu (Bluetooth,
NFC) i geolokalizację,

* zjawiska zachodzące na rynkach lepiej rozwiniętych od polskiego i
prognozy kierunków zmian.

Walorem publikacji są omawiane przez autora najnowsze wyniki badań i
analiz prowadzonych na rynkach światowych. Książka jest przeznaczona dla
specjalistów ds. marketingu, odpowiedzialnych za poszukiwanie i
wdrażanie nowych rozwiązań w działaniach marketingowych, studentów
kierunków ekonomicznych i wszystkich zainteresowanych nowoczesnymi
technologiami oraz ich wpływem na współczesnych konsumentów.
  źródło opisu: Matras źródło okładki: Matras