Philip Kotler – Marketing. Podręcznik europejski

W podręczniku omówiono : istotę i kategorie marketingu, jego rolę we współczesnym świecie, społeczną odpowiedzialność i etykę, zasady podejmowania decyzji marketingowych, zachowania nabywców indywidualnych i instytucjonalnych, badania marketingowe i informacje rynkowe, koncepcje segmentacji rynku i wyboru rynku docelowego, pozycjonowanie produktu, kształtowanie powiązań z nabywcami, kreowanie przewagi konkurencyjnej, instrumenty marketingu.   źródło opisu: http://ksiegarnia.pwn.pl/produkt/14060/marketing-p…(?) źródło okładki: http://ksiegarnia.pwn.pl/produkt/14060/marketing-p…»