Stanisław Kaczmarczyk – Badania marketingowe. Podstawy metodyczne

Badania marketingowe stanowią jeden z najważniejszych elementów działań marketingowych w każdym przedsiębiorstwie. Dostarczają decydentom informacji zastępujących intuicję i rutynowe doświadczenie, które może być zawodne. Treścią czwartego, zmienionego wydania podręcznika są znane i powszechnie stosowane metody badań marketingowych. Układ książki wyznaczają kolejne etapy procesu badawczego:
– projektowanie badania marketingowego (w tym dobór próby i budowa instrumentu pomiarowego),
– zbieranie danych ze źródeł wtórnych i pierwotnych,
– redukcja i analiza danych,
– prezentacja i ocena wyników badania marketingowego.

Książka jest przeznaczona dla studentów i pracowników naukowych z różnych typów uczelni. Mogą z niej również skorzystać praktycy – specjaliści w zakresie badań marketingowych – prowadzący badania własne lub kierujący pracami badawczymi, a także menedżerowie firm odpowiedzialni za nadzorowanie i zlecanie badań marketingowych w przedsiębiorstwach.   źródło opisu: http://www.pwe.com.pl/marketing/badania_marketingo…(?) źródło okładki: http://www.pwe.com.pl/marketing/badania_marketingo…»