All i Laura Ries – Upadek reklamy i wzlot public relations

W swojej najnowszej książce Al Ries i Laura Ries – znani specjaliści z dziedziny marketingu – nakłaniają do odejścia od reklamy jako głównego narzędzia marketingu na rzecz public relations. Bardzo długo reklama była pierwszoplanowym sposobem dotarcia do klienta i na nią przeznaczono największe środki. Ta era już się kończy. Teraz główny nacisk trzeba położyć na narzędzia z zakresu public relations, a reklamę stosować tylko pomocniczo.

Wydawnictwo:

Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne

Tytuł oryginału:

Fall of advertising and the rise of PR

Data wydania:

2004 (data przybliżona)

ISBN:

83-208-1513-4

Liczba stron:

287

Słowa kluczowe:

reklama , public relations , marketing

Kategoria:

Literatura popularnonaukowa

Język:

polski