James D. Lenskold – Pomiar rentowności inwestycji marketingowych

Książka uczy, jak wykorzystać pomiar zwrotu z inwestycji marketingowych do oceny słuszności strategicznych decyzji marketingowych oraz jak maksymalizować zysk z każdej złotówki zainwestowanej w programy marketingowe. Opisano w niej sprawdzone sposoby dokładnego pomiaru rentowności inwestycji w różne kampanie marketingowe oraz wskazano możliwości wykorzystania rezultatów tych pomiarów do polepszenia wyników finansowych całej organizacji. Książka zainteresuje specjalistów ds. marketingu, zarządzających finansami i analityków, którzy dążą do jak najlepszego wykorzystania posiadanych funduszy marketingowych.

Wydawnictwo:

Oficyna Ekonomiczna

Data wydania:

2004 (data przybliżona)

ISBN:

8389355485

Liczba stron:

268

Kategoria:

biznes, finanse

Język:

polski