Jonathan Bond & Richard Kirshenbaum – Oszukać radar : jak mówić do konsumenta, który nie chce słuchać
Każdy z nas posiada radar chroniący go przed reklamami, czyli mechanizm obronny pomagający filtrować około tysiąca pięciuset komunikatów reklamowych, którymi jesteśmy bombardowani. Ten nadmiar informacji, w połączeniu ze zdrową dawką cynizmu, przyczynił się do wytworzenia naszej osłony radarowej – nieprzeniknionej skorupy, która stwardniała po latach używania.
Chcielibyśmy pokazać, jak docierać na rynek w czasach, kiedy ludzie stali się tak ostrożni, że nie ufają nikomu spoza wąskiego kręgu rodziny i przyjaciół. W czasach, gdy środki przekazu podzieliły się na tak drobne odłamy, że budowanie ogólnokrajowej marki stało się niemal niemożliwe. Gdy koszty zakupu mediów i produkcji są niebotycznie wysokie, a domy handlowe są tak przeładowane, że trudno sprawić, by konsument dostrzegł produkt, nie mówiąc już o zakupie.
Jak zareklamować coś ludziom, którzy sobie tej reklamy nie życzą. źródło opisu: WIG-press, 2001 źródło okładki: zdjęcie autorskie
- Wydawnictwo:
- WIG-Press
- tytuł oryginału:
- Under the radar : talking to today’s cynical consumer
- data wydania:
- 2001 (data przybliżona)
- ISBN:
- 8387014729
- liczba stron:
- 252
- słowa kluczowe:
- reklama , socjologia , metody reklamy
- kategoria:
- biznes, finanse
- język:
- polski