John Philip Jones – Jak działa reklama

Interdyscyplinarny podręcznik napisany przez wybitnych specjalistów z dziedziny marketingu – zarówno badaczy akademickich, jak i praktyków. Autorzy wyjaśniają mechanizmy oddziaływania reklamy i determinanty jej skuteczności, szczególnie wiele czasu poświęcając badaniom marketingowym, które, ich zdaniem, powinny być prowadzone w trakcie całego procesu reklamowego. Choć książka prezentuje dane amerykańskie, omawiane w niej prawidłowości mają charakter uniwersalny, a większość produktów znana jest doskonale polskiemu czytelnikowi.źródło opisu: Gdańskie Wydawnictwo Psychologiczne, 2004 źródło okładki: http://www.gwp.pl/369,jak-dziala-reklama.html

Wydawnictwo:

Gdańskie Wydawnictwo Psychologiczne

Tytuł oryginału:

How Advertising Works. The Role of Research

Data wydania:

2004 (data przybliżona)

ISBN:

83-89120-12-7

Liczba stron:

280

Słowa kluczowe:

marketing , reklama , badania rynku

Kategoria:

biznes, finanse

Język:

polski